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          2019.12.29
          動(dòng)態(tài)

          正午簽約燕窩頭部品牌燕之屋品牌升級全案策劃設計


          燕之屋,25年專(zhuān)注高品質(zhì)燕窩,以匠心精神和創(chuàng )新工藝,書(shū)寫(xiě)著(zhù)燕窩行業(yè)的歷史。迄今,燕之屋在全國200個(gè)城市核心地段開(kāi)設700多家實(shí)體門(mén)店,建立起高端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò );線(xiàn)上開(kāi)拓天貓、京東、唯品會(huì )、有贊等多個(gè)銷(xiāo)售渠道。據北京中研世紀(EMRC)統計,2016年-2022年,燕之屋連續七年燕窩銷(xiāo)售規模全國第一[1]。此外,燕之屋在2019-2022年CAIQ溯源燕窩國內進(jìn)口商排行榜中連續四年位居榜首(來(lái)源:中國燕窩溯源管理服務(wù)平臺)。目前,燕之屋在廈門(mén)翔安、甘肅廣河、上海松江三處開(kāi)設燕窩生產(chǎn)基地,總面積超38500平方米。從劉嘉玲女士“吃燕窩,就選燕之屋”的十年陪伴,到林志玲女士“因愛(ài)而生,用愛(ài)滋養”的美麗代言,再到牽手著(zhù)名演員趙麗穎女士,燕之屋燕窩一直以高品質(zhì)的燕窩產(chǎn)品,為品位人士打造隨時(shí)享受好燕窩的生活方式。



          匠心品質(zhì) 極致追求

          從皇家貴胄的御膳珍饈,到千家萬(wàn)戶(hù)的滋補佳品,燕之屋的每一步創(chuàng )新,都推動(dòng)了燕窩行業(yè)新的格局。2002年,燕之屋導入特許經(jīng)營(yíng),開(kāi)設燕之屋專(zhuān)賣(mài)店,開(kāi)創(chuàng )現燉燕窩“現點(diǎn)、現吃、現燉、現送”的經(jīng)營(yíng)模式。嚴選東南亞優(yōu)質(zhì)燕窩原料,輔以創(chuàng )新工藝,將高品質(zhì)金絲燕燕窩,呈現給每一位品位人士。2012年燕之屋再次創(chuàng )新,開(kāi)創(chuàng )了高端滋養品牌 “碗燕(ONE NEST)”,以天然、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、安全的燕窩原料打造的單品,開(kāi)啟即食燕窩潤養新時(shí)代。0脂肪、0防腐劑、0增稠劑、0添加劑[2],讓更多人享受到“開(kāi)碗就能吃的好燕窩”。

          燕之屋對品質(zhì)的極致追求,不僅獲得國家權威認可,還成為行業(yè)標準的擬定者。2011年,“燕之屋”的匠心技藝和對品質(zhì)嚴格把控得到了權威認可,并獲得國家工商行政管理總局“馳名商標”認定。2014年,燕之屋聯(lián)合中國標準化研究院等單位,牽頭起草并推出國內首個(gè)燕窩行業(yè)標準GH/T 1092-2014《中華人民共和國供銷(xiāo)合作行業(yè)標準 燕窩質(zhì)量等級》,結束了燕窩行業(yè)長(cháng)期處于無(wú)標準的狀態(tài),是燕窩行業(yè)向標準化發(fā)展的開(kāi)端,也是燕窩行業(yè)規范發(fā)展的里程碑。2018年,國家衛健委委托廈門(mén)海關(guān)技術(shù)中心牽頭制定《食品安全國家標準 燕窩及其制品》,燕之屋作為行業(yè)翹楚受邀參與食品安全國家標準的制定。2019年,燕之屋聯(lián)合中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院牽頭開(kāi)展《中華人民共和國輕工行業(yè)標準燕窩制品》的制定工作。


          2019年05月,正午品牌顧問(wèn)簽約燕窩全國領(lǐng)導品牌燕之屋,為其品牌進(jìn)行全案策劃:
          1.品牌力上的動(dòng)作:

          品牌形象VIS;

          導視系統全新升級;

          SI連鎖店面形象升級;

          門(mén)店終端陳列主題道具開(kāi)發(fā);

          "女神"超級符號長(cháng)效設計開(kāi)發(fā)建議。


          2.產(chǎn)品力上的動(dòng)作:

          強化“燕窩女神”符號資產(chǎn),打造多個(gè)系列產(chǎn)品禮盒包裝全新形象;

          燕窩容器瓶型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計;

          線(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)系列產(chǎn)品禮盒包裝開(kāi)發(fā)設計;

          端午\中秋\春節節慶主題禮盒包裝開(kāi)發(fā)設計;

          多款高端碗燕包裝形象升級設計;

          多款全新品類(lèi)產(chǎn)品禮盒包裝開(kāi)發(fā)設計。


          3.傳播力上的動(dòng)作:

          A.國家擊劍隊的平面創(chuàng )意策略及海南拍攝執行;

          B.董事長(cháng)個(gè)人形象及工廠(chǎng)形象創(chuàng )意策略及拍攝執行;

          C.高端明星款尊享碗燕產(chǎn)品平面創(chuàng )意及拍攝執行(2020年執行沿用至今);

          D.燕之屋燕窩食譜創(chuàng )意策略及拍攝執行。

          E.國家擊劍隊東京奧運會(huì )主題營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)打造;

          F.奧運冠軍孫一文平面拍攝策略及北京拍攝指導;

          G.明星代言人趙麗穎平面拍攝策略及上海拍攝指導;

          H.年度各個(gè)重大節點(diǎn)主KV創(chuàng )意策略與設計。


          ㊣ 詳細案例解析:燕之屋5年深度伙伴式服務(wù)





          正午品牌競爭力體系

          [戰略定位+產(chǎn)品價(jià)值] × 超級傳播



          新消費螺螄粉頭部品牌[螺霸王],年盈收從2000萬(wàn)到10億+快速成長(cháng)期間全過(guò)程陪伴式合作的品牌顧問(wèn)公司。

          *2019-2021連續三年全國線(xiàn)下銷(xiāo)售額第1.


          專(zhuān)注品牌戰略定位與產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng )新

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